Le logo est en quelque sorte l’image de l’entreprise. Il en est sa carte d’identité. L’impact qu’il aura auprès de la clientèle dépendra de ce qu’il véhicule, de la manière dont il est dessiné, construit, en fonction du domaine d’activité auquel il s’applique.
Un logo doit être unique, original, adapté et interpeller visuellement ceux qui le voient. Ce caractère spécifique qu’il aura s’inscrira dans l’esprit des acheteurs potentiels ou du public, de telle manière qu’il sera au bout d’un certain temps complètement associé à la marque.
Un logo doit transmettre les valeurs d’une société et évoquer son activité. Il en est le symbole représentatif et le signe qui la différencient de ses concurrents et de ses pairs. Les logos les plus connus n’ont pas besoin qu’on leur appose le nom qu’ils représentent pour être identifiés.
Créer un logo efficace et de qualité est un art et une profession. Ceci est le rôle du graphiste qui manie mieux que personne les couleurs, les formes, les polices de caractère, et les assemble ou les épure pour exprimer au mieux le message de l’entreprise.
Le logo reflète les motivations d’une entreprise. Souvent schématisé, il n’en est pas moins perclus de références quant à la démarche des dirigeants.
Il faut savoir choisir les bonnes couleurs et le bon graphisme. Tout ceci appartient à des codes et des règles de bases s’imposent, car l’on ne « fabrique » pas de la même manière un logo pour une entreprise de bâtiment, un restaurant, que pour un salon d’esthétique, une marque pour enfant, une franchise de salle de sport.
Seul un spécialiste connaîtra l’effet procuré par telle couleur ou telle apparence pour un domaine donné. Il est des couleurs plus légères et d’autres plus percutantes selon le secteur auxquelles elle s’applique. Ce savoir-là ne s’invente pas c’est pourquoi il est indispensable de faire appel à un professionnel et de travailler avec lui le concept du logo.
Le logo peut être un logo à texte, un logo symbole, un logo qui conjugue texte et symbole, un logo emblème, qui reprend des initiales ou se présente comme un blason. Parmi les logos les plus connus figurent ceux d’Apple, de Nike, de Chanel, de Mac Donald, de Coca-Cola, de Google, de Mercedes et de bien d’autres qui font désormais partie intégrante de notre quotidien.
Un logo doit avoir belle allure, qu’il ait du texte ou non, qu’il soit sobre ou flamboyant. Il ne doit jamais être chargé, car l’essentiel doit y être vu en deux secondes. Un logo doit véritablement capturer le regard et l’impacter à jamais.
